读者传媒:以更强品牌优势,为“一带一路”贡献“读者”力量
来源:证券时报网 | 作者:读者深圳 | 发布时间: 2023-09-11 | 40628 次浏览 | 分享到:


有这样一本杂志,它诞生于我国的西北大地,却闻名大江南北,远销五洲四海。它陪伴了几代国人成长,被誉为“中国人的心灵读本”,如今又乘着“一带一路”的东风,化身文明交流互鉴的使者,向全世界讲述中国的过去、现在和未来。


这本杂志,就是《读者》。走进位于甘肃省兰州市的读者传媒,在读者博物馆内观看展柜上陈列的读者创刊号,欣赏墙壁上展出的张张插画,每个人都会惊艳叹服于薄薄一本《读者》背后的厚厚一段历史。自1981年创立以来,《读者》长期保持发行量亚洲第一,世界综合性期刊第三的位置,目前累计发行量更是突破21亿册,遍布全球90多个国家和地区。40多年栉风沐雨,读者不仅将自身打造为甘肃的一个招牌,也成为中华文化文明的一张靓丽名片。


业绩持续向好,品牌影响力不断提升


作为甘肃省出版传媒行业的龙头,读者于2015年12月在上交所上市。上市以来,读者传媒保持稳健经营状况。根据公开披露信息,过去三年,读者传媒营业收入分别为10.84亿元、12.22亿元、12.91亿元;净利润分别实现7492.12万元、8276.86万元、8642.88万元。2023年上半年,公司生产经营指标持续向好,营业收入5.22亿元,较上年同期增长7.84%;归属于上市公司股东的净利润3381.81万元,较上年同期增长11.26%。


近年来,新技术不断重塑出版传媒行业的生态,读者传媒何以在急剧变化的新媒体浪潮中站稳脚跟?答案蕴藏在公司转型创新的探索之中。


读者传媒党委书记、董事长梁朝阳在接受证券时报记者采访时介绍,读者传媒依托品牌的强大影响力,从“一维出版”向“多维运营”转型,积极布局多元业态,促进品牌价值转化。一方面,公司立足于教材教辅这一基石,在包括期刊、图书、教材教辅等纸质出版物的出版及发行、阅读服务及数字出版、文化创意等领域,形成了主业挺拔、多业并进的新格局;另一方面,读者传媒积极适应新媒体环境,探索构建一体化的电商平台和营销发行体系,做强电商直播新业态,同时借助人工智能等新技术,打造一批优质原创数字出版内容,培育数字出版新的增长点。


在媒体融合方面,公司取得了亮眼成绩:《读者》融媒体生态圈已初步构建,覆盖近6000万用户。“读者”微信公众号订阅用户达700多万,日均活跃粉丝数超180万;“读者”学习强国号订阅数超4700万,每日一读专栏文章阅读量累计达1.56亿次;“读者”喜马拉雅订阅号粉丝600万,累计播放量达10.8亿次,位居人文历史榜第一名。


在电商业务方面,公司持续重点发力,专门成立电商项目部,充分给予人才、资金等方面的支持,探索电商直播新业态,目前成效已初步显现。今年5月,《读者》杂志联袂“新东方直播间”,在抖音+微信双平台同步开启系列产品直播专场,两个平台观看人次超过56.27万,成交额达127.33万元;2022年实现新媒体业务收入3538万元,同比增长20%。


在数字出版方面,公司以特色地域文化资源为依托打造的“敦煌书坊”,完成数字化加工敦煌学和丝绸之路研究学术专著2000余册、古籍500种、期刊500期、论文6000篇、图片5万幅、音视频500多个,形成了初具规模的敦煌学和丝绸之路学数据库,目前正面向学校及个人,加快开展商业化运营。


一项项令人瞩目的数据与成绩,像一个个清晰的脚印,标注着读者传媒在转型创新上坚定而扎实的努力。读者传媒副总经理宁恢在接受记者采访时表示,“读者”品牌优势明显,“读者”品牌连续地20次入选世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”榜单,品牌价值473.69亿元。公司近年来不断加快媒体融合步伐,加强品牌运营,品牌影响力逐步提升。


服务“一带一路”,促进“民心相通”


读者传媒地处甘肃,而甘肃作为古丝绸之路上必经的“黄金通道”,也是东西方文明交汇、碰撞、交融的文化带,独特的伏羲文化、黄河文化、敦煌文化、丝路文化为读者业务发展提供了肥沃的土壤与坚实的基础。与此同时,读者传媒也深耕甘肃文化资源,在共建“一带一路”的时代背景下,走进“一带一路”共建国家和地区,提升中国文化影响力。


在《读者》(海外版)开设“国潮专栏”,讲述敦煌故事,传播黄河文明;出版全新创意中英双语手工书《发现甘肃》,成为外交部甘肃全球推介项目的重要外宣品;深耕丝路学、藏学、简牍学等领域,出版一批又一批优质图书……近年来,读者传媒以“读者”品牌为先导,以中华优秀文化为内核,不断丰富文化表现形式与呈现载体,讲好中国故事,传播中国声音。


据介绍,读者晋林工作室致力于出版创新,是公司手工书及文创研发工作基地、海内外多所高校出版教学实践基地、也是公司一张亮丽的文化名片和对外交流合作的重要窗口。近年来,晋林工作室创作出品的《我的票,你的诗》《千手观音》《敦煌古韵》等系列手工书,多次荣获国内外印制大奖,原创手工书《走进沙漠敦煌》还斩获世界印制界“奥斯卡”之誉的美国印制大奖最高奖项。


在传播好“甘肃声音”、讲述好“中国故事”的实践中,读者传媒也推动了“一带一路”共建国家地区人民的人员往来和“民心相通”。在晋林工作室,记者见到了工作室引进的乌克兰青年丽莎(Liza)。丽莎告诉记者,她今年26岁,去年和男朋友一起来到中国,已在读者传媒工作了将近1年。“中国很大,有很多很美的地方,我也很喜欢中国文化和自己现在的工作。”当被问及对中国的印象和在中国生活的感受时,丽莎用流利的中文回答道。


丽莎的工作台上,摆满了她设计绘制的手工书插画,其中《节气之美》中的一幅画作吸引了记者的目光。画作名为“立夏”,远景是草木覆盖下的绿色山脉,一条白瀑挂于山间,流水顺着桥下的石径流淌蜿蜒,近景为几朵盛放的紫色花葱。精巧的布局、细腻的笔触,勾勒出一幅充满野趣的初夏山水图。丽莎说,她不久前去位于陇南的官鹅沟国家森林公园游玩,被秀美的风光深深折服,便以此为背景设计了这幅画。除此以外,记者还看到了丽莎创作的《演秦腔》系列插图,“赵氏孤儿”“劈山救母”等故事场景在她的画笔下栩栩如生。


“文化传播要走深走实,不能满足于办个论坛、做个报告,而应当促进不同国家地区人员的深入交流与合作。”晋林工作室独立出品人徐晋林在接受记者采访时表示。据介绍,2017年至今,读者晋林工作室已培养十余名俄罗斯列宾美院书籍版画系学生,在实习期间,他们投入工作室创意工作,通过学习中国传统文化,绘制出了一批具有独特美感的艺术作品。


围绕《读者》IP资源的综合开发,将体现中国文化特色元素的故事资源,进行场景化、实体化和产品化,形成可看、可听、可用、可玩的产品,这是读者传媒一直以来努力的方向,也为促进文化交流互鉴、品牌合作共赢、民心相通互融奠定了良好的人文基础。“我们要变中国的文化资源为文化产业,变文化产业为文化优势,充分展现丝路沿线国家和地区的多元文化,为促进‘一带一路‘共建国家民心相通贡献‘读者’力量。”梁朝阳说。


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