近年来，读者出版集团大力推进品牌建设，坚持一手抓品牌维护，一手抓品牌开发，不断丰富拓展品牌内涵，做大做强“读者”品牌，取得了显著成效。7月26日，由世界品牌实验室主办的(第十九届)“世界品牌大会”发布了2022年“中国500最具价值品牌”分析报告，“读者”品牌以422.57亿元的品牌价值位列总榜190位、传媒行业17位。这是“读者”品牌连续19年进入该榜单，品牌价值较2021年增长52.42亿元，增幅达14.16%，成为中国最具影响力的文化品牌之一。

　　做优做精《读者》  筑牢“读者”品牌根基

　　《读者》是“读者”品牌的核心和载体。近年来，读者出版集团持续实施《读者》品质提升、影响力提升、传播力提升工程，坚持守正创新、精益求精的发展理念，在保持内在精神、坚守价值看护的基础上，融入时代基因、体现时代特点，进一步巩固提升“读者”品牌的影响力、传播力和美誉度。同时，积极拓展线上线下销售渠道，在大客户营销、全媒体传播和社群营销上实现新突破，《读者》发行量自2019年止跌回升后，连续三年保持正增长，继续稳居国内市场化期刊发行量首位，累计发行超21亿册。《读者》杂志社荣膺第五届中国出版政府奖先进出版单位。

　　积极拥抱互联网 “读者”品牌展现新活力

　　读者出版集团紧跟数字化时代步伐，将《读者》的优质内容与新媒体传播形式有机结合，打造《读者》新媒体矩阵，积极推进“读者”品牌数字化，加快融合转型发展。2019年，《读者》入驻“学习强国”平台，开设“每日一读”专栏和强国号，截至目前“每日一读”专栏文章累计阅读量4.4亿，强国号订户4500多万；《读者》喜马拉雅频道上架音频900余集，订户数达560万，累积播放量9.6亿次；《读者》微信公众号拥有粉丝690万；2021年，《读者》开启直播模式，迈出了以视频直播方式与读者面对面交流互动的第一步；“读者·新语文”中小学阅读与写作教育平台荣获第十二届新闻出版业互联网发展大会“优秀数字教育平台”奖，先后入选国家新闻出版署“2020年度数字出版精品遴选推荐计划”、中宣部“百佳数字出版精品项目”、全国新闻出版深度融合发展创新案例；读者集团旗下“敦煌书坊”，完成数字化加工敦煌学和丝绸之路研究学术专著2000余册、古籍500种、期刊500期、论文6000篇、图片5万幅、音视频500多段，形成了初具规模的知识数据库，入选2020年度“中国十佳数字阅读项目”等，“读者”品牌依托数字化焕发出新活力。

　　挺拔出版主业 擦亮“读者”品牌底色

　　“读者”品牌发轫于《读者》杂志，从产品品牌到企业品牌，从出版品牌到文化品牌，出版主业始终是“读者”品牌最亮丽的底色。近年来，读者出版集团深入实施精品出版工程，坚持走“专精特融”的出版发展路子，着力提升出版质量，图书出版从数量规模型向质量效益型转变的成效不断显现。2021年，集团出版图书4100余种，同比增长25%，图书总印数7300多万册，同比增长33%，图书重印占比达59%。近40种图书入选国家级项目，为历年之最，其中《藏文通用词典》荣获第五届中国出版政府奖图书提名奖，《写给青少年的敦煌故事》入选中宣部2021年主题出版重点出版物选题等，《法藏敦煌文献精选》《甘肃秦汉简牍集释》《西夏文字典》等一批精品图书，打响了“读者”图书品牌。

　　助力书香社会建设 提升“读者”品牌形象

　　“读者”品牌为阅读而生。在推进全民阅读、建设书香社会的实践中，读者出版集团结合自身实际，发挥“读者”的文化品牌优势、内容资源优势、传播渠道优势，提出并深入实施“点·线·端+全民阅读”建设书香社会的“读者方案”，形成了机关模式、企业模式、县域模式、校园模式、乡村模式等整体解决方案，有效提升了全民阅读活动的辐射力和全民参与度，构建起覆盖城乡、涵盖优质阅读产品供给和良好阅读风尚引领的书香社会建设新格局。截至2021年底，累计改造优化新华书店近2万平方米，实现营收增长近8000万元；建成“读者小站”20多家、“读者书房”100多家、“读者阅读角”近千家、“读者乡村文化驿站”3家。2021年，“读者方案”成功入选中宣部评选的全民阅读优秀项目，用实际行动为助力建设书香社会贡献“读者”力量。

　　布局多元产业 加快“读者”品牌价值转化

　　在坚守主业基础上推动经营多元化，努力实现社会效益和经济效益双丰收。既是习近平总书记的教诲与嘱托，也是读者品牌加快价值转化的基本路径。近年来，读者出版集团多元产业迈出坚实步伐，拓展了“读者”品牌的文化外延，共同扛起了“读者”品牌大旗。

　　致力于出版创新的读者晋林工作室，是手工书及文创研发工作基地，也是海内外多所高校出版教学实践基地，近年来创作出品的《玩皮影》《千手观音》《我的票你的诗》《敦煌古韵》等系列手工书，多次荣获国内外大奖。作为“读者”品牌在华东地区的运营推广中心，读者（上海）公司自2018年以来成功举办读者文学节、敦煌文化节等各类文化活动800余场次，服务读者500多万人次。“读者”文旅小镇、“读者”研学等，既增强了“读者”品牌的亲和力与影响力，又推动实现了文旅融合发展。精心打造具有“读者”特色的《读者》40周年纪念套盒上市半年即销售近7万册，《读者》太空阅读者、“收藏时光”系列数字藏品一经面世即售罄，依托文化内涵开辟的多元业态，成为助推“读者”品牌价值转化的新引擎。

　　展望未来，读者出版集团将持续深化一手抓品牌维护、一手抓品牌开发的发展思路，深挖品牌内涵、扩大品牌影响、加快价值转化，在建设文化强国的新征程中，讲好“读者”故事、贡献“读者”力量。